百度贴吧为什么不火了?贴吧做错了什么?

时间:2021-05-09 来源:百转网 作者:小白

  帝吧出征,寸草不生。相信很多80、90后,听到这八个字应该是不陌生,或者说是满满的回忆。百度贴吧可以说是一代人的青春,贴吧作为曾经的中文互联网第一大网站,可以说是傲世群雄。贴吧直至2015年用户活跃度是微博的1.8倍,月活用户量为3亿,即使是推特也难以比肩。但是短短四年之后,2019年贴吧的月活却只剩4600万,2020年更是只有3700万,位列apple榜单第101位,贴吧彻底失去了往日的荣光。

百度贴吧为什么不火了

  贴吧作为曾经无数段子手的聚集地,无数的名梗、金句都是出自于贴吧,例如:你妈妈喊你回家吃饭、屌丝、白富美 、皮皮虾我们走等等。贴吧曾经带给我们无数的欢乐和精神寄托,但是现在还有多少人会使用贴吧呢?甚至都很少听到谈论贴吧的声音了,贴吧留给我们的也只剩回忆,到底是什么原因导致曾经全球第一大中文互联网网站走向没落的呢?

  时间回到2003年,时任百度产品经理的俞军在搜索日志的时候,发现很多用户都在搜索同一个关键词,于是就设想把这些人聚集在一起做一个兴趣社区。同年12月3日百度贴吧正式上线,由于百度贴吧简洁简单的页面,还有较低的发言门槛,让普通人也可以在网络上面尽情的发声,因此,百度贴吧一经推出就迅速走红。

  因为当时的百度的主营业务是搜索,但是搜索只是抓取互联网现有的信息,本身无法创造内容,而贴吧的出现让百度开始拥有了自主生产内容的能力。

  我们今天在百度上面搜索的很多内容有不少就是来自于贴吧,而百度的内容产出平台百家号,在2016年才开始面向所有用户开放。贴吧真正崛起是在2005年,因为那一年有一个现象级的选秀节目——超级女生红遍大江南北。节目中各位选手的粉丝开始大量涌入贴吧,为各自的偶像建立主题贴吧,并在贴吧里面为偶像加油打气。

  那一年年初,贴吧的用户量就超过了1000万,到了年终,用户量直接飙升至3000万。超越新浪,成为全球第一大中文网站,此后贴吧的发展更是一日千里,并且形成了自己的文化。

  大量草根出生的网民,因为兴趣不同而聚集在不同的贴吧里面,并且产出了无数高质量的帖子,被广大网友津津乐道。因此,贴吧也被称为中文互联网的卢浮宫。

百度贴吧为什么不火了

  贴吧的爆火,是因为在贴吧这个互联网平台里人人都可以畅所欲言,人人都可以表达自己的想法,人人都可以倾诉自己内心深处的秘密,无数孤独的灵魂在贴吧里找到了归属感。

  说到这里,各位有没有发现现在的短视频平台就有点类似于一个视频版的贴吧,只不过是把文字变成了视频,更加的去中心化,加入了大量的算法,让各种有趣的视频展现在大众面前。

  当时,百度李彦宏在接受采访时谈到,要把贴吧打造成给网民带来归属感的地方。那个时候的贴吧确实是这样的,正是因为如此,贴吧才得以被广大网民所喜爱。

  但是时间来到2009年,百度产品经理俞军离开百度,贴吧逐渐被商业化,开始向利益低头。因为百度贴吧在当时是典型的有流量没收入,百度也不可能一直让贴吧处于亏损状态常年运营。所以当时的百度内部让贴吧盈利成为当务之急,这也是贴吧走向没落的第一步。

  2011年百度贴吧改版,原来的贴吧吧主审核制度被取消,改成了无门槛,同时设置了经验和等级制度。什么意思呢?就是用户发帖可以得到经验,用于提升等级,所以我们在贴吧里面经常能见到一句话,叫做水经验,就是这个意思。

  起初的改版起到了非常大的效果,让贴吧的日活量大幅度的提升,因为人人都在发帖。但是时间久了就造成大量的同质化内容出现,很多用户为了水经验发一些毫无意义的帖子,内容质量开始大幅下滑。

百度贴吧为什么不火了

  贴吧之所以这样做,是为了下一步做准备植入广告。当时的贴吧由于改版之后流量巨大,贴吧上线了版头广告、主题列表广告、还有电子详情页广告。但是由于用力过猛,广告太多,也降低了内容的可看性和趣味性,贴吧的内容质量开始进一步下滑。

  但是就算植入了如此多的广告,贴吧还是不赚钱,还是处于亏损状态。于是贴吧又出了一个昏招,那就是卖吧。什么叫做卖吧呢?就是把一些比较大的吧卖给商家,商家拥有删帖、舆情监控、发起吧内活动的一系列权限,意味着商家可以左右吧内的内容体现。

  举一个例子,贴吧类有很多的病友吧,他们聚集在一起相互加油、相互打气。但是如果这个吧一旦被卖给商家,这些病人也成为了待薅的羊毛,毫无道德人性可言。

  当时的这个角色一出来,即使百度贴吧不赚钱,还是遭到内部管理层的反对,因为他们知道这是用贴吧的声誉去换短期的利润。但是最终这个决策在2015年被敲定并且被正式执行,也注定了贴吧的没落成为定局。百度也在利益和道德之间选择了前者。

  2016年百度的血友病吧被卖的消息不胫而走,这是一个有着近十年里面有无数血有病患者抱团取卵的地方。却被无情的商业化。怎么能不让人寒心呢?

  随着一个个的大吧被逐渐商业化,那就毫无内容可言了,贴吧的内容质量开始直线下降,用户量也在直线流失。时至今日,贴吧也从曾经的第一大中文网站跌入神坛,留给我们的也只有青春和记忆。

  如今回过头来,我们作为吃瓜群众来看贴吧的兴衰史,当初百度为了赚钱把贴吧过度的商业化,才导致如今的结果,但是百度真的是缺钱吗?

  恐怕不是的。只是在2015年百度作为曾经的BAT三巨头逐渐式微,而贴吧作为巨大的流量池却迟迟不能变现,对于百度市值的贡献不是那么的直观,所以百度才急于将贴吧进行变现。

  但是如今看来却是适得其反,随着贴吧的没落,一大批后起之秀开始超越百度,超越贴吧,如今的头条早已经甩了贴吧十条街,不知道百度现在有没有后悔当初的那个决策呢?

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